今年以來，家電市場的整體氛圍有點冷清。這其中既有外部貿易摩擦帶來的影響，也有與家電關聯的房地產市場不經濟造成的影響，更重要的是，家電產業內部的傳統依靠低價位、低成本的增長模式和驅動也已難以為繼。但其中，也不乏一些企業表現亮眼，持續引發關注，格力電器就是代表。
業內人士認為，家電終端零售市場所遭遇的一系列困難、挑戰與壓力都非偶然，而是過去10多年來眾多家電企業錯失轉型良機，仍然依靠企業慣性發展和增長的必然結果，而以格力代表的家電企業能在逆勢中溯源而上，與其對市場的理解和把握不無關系。
首先，在行業發展的瓶頸期，大企業的抗壓、抗風險能力相對強于小公司，這是市場經濟所決定的；其次，科技密度高的企業在產品研發推廣上更容易得到消費者的青睞，這是受消費升級的影響；更重要的是，品牌的促銷力越來越符合現今市場的選擇，越是有核心科技的企業越有品牌知名度，越是能生產解決消費痛點的產品越享有美譽度。
依然以格力為例，在今冬可能大寒的背景下，格力適時推出了太陽式空調，可謂給行業做了點燃市場的標準示范。
從技術核心上講，搭載格力自主研發的“三缸雙級變容壓縮技術”的格力太陽式空調大幅提高了嚴寒環境下的制熱能力，使空氣熱泵在室外環境溫度低至-35℃時穩定制熱，展示了其核心科技；從解決消費痛點的角度上看，格力太陽式空調改變了北方地區燃煤供暖不安全、不環保、不干凈的現狀，又以其核心技術為南方不同溫度段的用戶“量身”提供了供暖方案。
我國幅員遼闊，冬季供暖面積較大，而傳統的供暖方式，尤其是農村等人口不集中地區的散燒煤的能源利用效率較低，不僅造成了巨大的能源浪費，還排放了大量二氧化硫、氮氧化物、煙塵等污染物，是產生霧霾天氣的重要因素之一。因此，改造傳統供暖方式，推進新型、健康、環保、安全可靠的供暖方式，不僅是消費者的訴求，也是政府提供良好公共服務的訴求。事實證明，格力太陽式空調已經在北京房山、順義，河北保定等北方地區贏得了用戶認可。就此而言，格力太陽式空調恰恰解決了這些市場“痛點”。
毫無疑問，格力太陽式空調跟上了消費升級的時代步伐，在家電基本進入了市場飽和、增長乏力的時期依然保有高速增長的趨勢。
格力電器董事長兼總裁董明珠在今年召開博鰲論壇上表示，一家企業要想能夠生存下去，就要圍繞怎樣讓用戶滿意思考，以消費為導向的研發才有生命力。“‘創新’‘挑戰’是未來企業必不可少的兩個詞，我們要圍繞提高消費者生活品質為導向，就能跟上未來的時代。
也正是因為格力堅持圍繞以消費者為導向，以國家發展趨勢為引領，格力的業績則有著突出表現。2018年半年度報告顯示，格力營業總收入較上年同期增長31.40%，達920.05億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期增長35.48%，達128.06億元。
從格力的公司經營、產品研發到企業文化都始終堅持貫穿“低碳、健康、綠色、環保”理念。如此，一款款既符合消費者訴求，又符合國家發展趨勢的產品才有著強大的市場吸引力，也因此，格力才能在“挑剔”的市場中保有蒸蒸日上的“熱度”。 |
